Nach der Übernahme von Umantis durch Abacus Research AG war ein umfassendes Rebranding erforderlich, um die neue Unternehmensstruktur und Identität widerzuspiegeln. Ziel war es, Umantis als eigenständige und führende Marke im HR-Management zu positionieren.

In enger Zusammenarbeit mit den Teams von Umantis und Abacus wurde eine neue Markenidentität entwickelt, die den Markenkern von Umantis betont und die Verbindung zur Muttergesellschaft stärkt. Der Claim „Wir sind HR“ wurde als zentrales Element der Markenbotschaft etabliert, um die Führungsrolle von Umantis im HR-Bereich zu unterstreichen.

Die Kampagne zielte darauf ab, das oft als trocken wahrgenommene Thema HR-Software mit einem menschlich-humorvollen Ansatz emotional greifbar zu machen und Unternehmen zu zeigen, wie Umantis professionelle HR-Lösungen bietet, um Herausforderungen zu meistern.